Comment un simple nom qu’on peut acquérir pour moins de 10€/an peut-il après quelques mois, être revendu aux enchères et atteindre des montants astronomiques ?

A l’origine simple moyen pratique d’identifier un site par un nom plutôt que par une adresse numérique, le nom de domaine est vite devenu un objet de spéculation. Mais laissons donc pour l’instant les spéculateurs spéculer et les pigeons se faire plumer, je reviendrai sur le sujet dans un prochain article.

Fort heureusement, en alliant imagination et patience, il est toujours possible de trouver un nom de domaine disponible et qui répondra, dans la mesure du possible, aux critères suivants :

• Etre prononçable :

le bouche à oreille est un puissant outil de marketing, et quand un site plait vraiment, on en parle autour de soi.

• Ne pas être trop long :

cela favorise la mémorisation et les risques d’erreurs lors de la saisie de l’URL dans la barre de navigation.

• Avoir une signification :

ce n’est pas obligatoire, surtout si les deux conditions précédentes sont remplies, mais ça peut aider également à mémoriser le nom du site.

• Et surtout être disponible !

Il y a quelques autres critères qui peuvent s’avérer utiles en fonction de la nature et de l’objectif final de votre site.

• Contenir vos mots clés principaux :

si votre nom de domaine correspond exactement aux termes d’une recherche, il bénéficiera probablement d’un “bonus” de la part de Google. Par exemple si un visiteur tape « gomme et bitume » dans Google, c’est le site www.gommes-bitume.net qui arrive en première position, alors qu’il s’agit d’un site avec très peu de liens entrants et très mal optimisé pour les moteurs de recherche. D’ailleurs, il est invisible sur Yahoo et MSN. L’influence de ce “bonus” est difficilement quantifiable, mais sur des requêtes très concurrentielles, il ne semble pas jouer un rôle déterminant.

• Le TLD (Top Level Domain) :

ce terme barbare désigne simplement le suffixe (de 2 à 6 caractères) qui termine votre nom de domaine. Contrairement au radical qui est libre (à quelques règles de syntaxe près), le TLD est régit pas des règles strictes définies par une autorité de régulation : l’ICANN.

Sans entrer dans la description complète de tous les types de TLD existants, il existe un certain nombre de TLD génériques ouverts à tous (.com, .biz, .info, .org, .net, .name) ainsi que des TLD géographiques comme le .fr pour la France, le .us pour les Etats-Unis ou le .eu pour l’Europe).

Le suffixe .com étant de loin le plus familier aux internautes, c’est celui qu’on essaiera d’obtenir en priorité, même si votre secteur d’activité n’a rien de commercial. Si le nom de domaine qu’on a choisi n’est pas disponible en .com et que le public visé par votre site est essentiellement français, on se rabattra sur le .fr.

Pour les sites communautaires ou associatifs, à but non lucratif, on privilégiera le suffixe .org.

Mise à part les suffixes restreints .gov et .edu, le TLD n’a pas réellement d’influence sur les moteurs de recherche, mais il peut en avoir sur les visiteurs : certains TLD comme les .info ou plus récemment les .ws, du fait de leur très faible coût sont très souvent utilisés par des spammers et ont donc acquis une mauvaise image auprès du public.

Une fois trouvée la perle rare, il faut maintenant l’enregistrer, et c’est le sujet du prochain article.